A cidade-mercadoria e o marketing urbano na (re)construção da imagem dos espaços públicos: o caso da marca da cidade do Rio de Janeiro | The merchandise city and urban marketing in (re) constructing the image of public spaces: the case of the city of Rio de Janeiro
O artigo apresenta a reflexão em torno do marketing urbano, evidenciando suas funções e aplicações na construção do conceito em espaços urbanos brasileiros, e das territorialidades adjacentes a esse processo, verificando as mensagens implícitas que esses territórios em particular estão transmitindo...
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| Publié: |
ANPUR
2017
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oai:ojs.rbeur.anpur.org.br:article-52022017-10-02T13:22:20Z A cidade-mercadoria e o marketing urbano na (re)construção da imagem dos espaços públicos: o caso da marca da cidade do Rio de Janeiro | The merchandise city and urban marketing in (re) constructing the image of public spaces: the case of the city of Rio de Janeiro Almeida, Giovana Goretti Feijó de Engel, Vonia marketing urbano cidade-mercadoria empreendedorismo urbano espaço urbano marcas. Desenvolvimento Regional Marketing Urbano Planejamento Urbano O artigo apresenta a reflexão em torno do marketing urbano, evidenciando suas funções e aplicações na construção do conceito em espaços urbanos brasileiros, e das territorialidades adjacentes a esse processo, verificando as mensagens implícitas que esses territórios em particular estão transmitindo às pessoas. Para atingir os objetivos propostos, este estudo, de natureza qualitativa e de cunho exploratório, aborda a forma como estão inseridas algumas ações de marketing na cidade do Rio de Janeiro, Brasil. A análise partiu da coleta de dados das imagens e ações estratégicas, de 2011 a 2015, da marca Rio de Janeiro e da verificação dessas imagens construídas mercadologicamente com os conceitos de cidade-mercadoria de Vainer (2002) e de empreendedorismo urbano de Harvey (2005). Os estudos apontaram para um marketing generalizado, principalmente nos planejamentos urbanos, transformando as cidades em mercadorias orientadas pelo poder do capital, retirando delas seu caráter de espaço de encontro e confronto entre cidadãos. ANPUR 2017-03-07 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf application/octet-stream application/octet-stream application/octet-stream https://rbeur.anpur.org.br/rbeur/article/view/5202 10.22296/2317-1529.2017v19n1p89 Revista Brasileira de Estudos Urbanos e Regionais; Vol. 19 No. 1 (2017): janeiro-abril; 89 Revista Brasileira de Estudos Urbanos e Regionais; v. 19 n. 1 (2017): janeiro-abril; 89 2317-1529 1517-4115 10.22296/2317-1529.2017v19n1p por https://rbeur.anpur.org.br/rbeur/article/view/5202/pdf https://rbeur.anpur.org.br/rbeur/article/view/5202/5079 https://rbeur.anpur.org.br/rbeur/article/view/5202/5080 https://rbeur.anpur.org.br/rbeur/article/view/5202/5081 Copyright (c) 2017 Revista Brasileira de Estudos Urbanos e Regionais |
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Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Planejamento Urbano e Regional (ANPUR) |
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Almeida, Giovana Goretti Feijó de Engel, Vonia |
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O artigo apresenta a reflexão em torno do marketing urbano, evidenciando suas funções e aplicações na construção do conceito em espaços urbanos brasileiros, e das territorialidades adjacentes a esse processo, verificando as mensagens implícitas que esses territórios em particular estão transmitindo às pessoas. Para atingir os objetivos propostos, este estudo, de natureza qualitativa e de cunho exploratório, aborda a forma como estão inseridas algumas ações de marketing na cidade do Rio de Janeiro, Brasil. A análise partiu da coleta de dados das imagens e ações estratégicas, de 2011 a 2015, da marca Rio de Janeiro e da verificação dessas imagens construídas mercadologicamente com os conceitos de cidade-mercadoria de Vainer (2002) e de empreendedorismo urbano de Harvey (2005). Os estudos apontaram para um marketing generalizado, principalmente nos planejamentos urbanos, transformando as cidades em mercadorias orientadas pelo poder do capital, retirando delas seu caráter de espaço de encontro e confronto entre cidadãos. |
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