Arquitetura e propaganda: o marketing na produção imobiliária por incorporação

Arquitetura e propaganda: o marketing na produção imobiliária por incorporação

This article aims to discuss some important points in the understanding of the logic behind the representation of real estate as a product, at a time when advertising is seen as a strategic tool in helping set prices and as an element to set new standards of use for those who buy this property. The...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Costa, André
Formato: Online
Idioma:por
Publicado em: Universidade de São Paulo. Faculdade de Arquitetura e Urbanismo. 2004
Acesso em linha:https://www.revistas.usp.br/posfau/article/view/43373
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spelling oai:revistas.usp.br:article-433732020-03-11T17:31:24Z Arquitetura e propaganda: o marketing na produção imobiliária por incorporação Costa, André Real-estate marketing architecture representation image real-estate advertising real-estate development advertising Marketing imobiliário arquitetura representação imagem propaganda imobiliária incorporação imobiliária publicidade This article aims to discuss some important points in the understanding of the logic behind the representation of real estate as a product, at a time when advertising is seen as a strategic tool in helping set prices and as an element to set new standards of use for those who buy this property. The intention of this study is to start a discussion of the cultural aspects of the real-estate industry, but under a perspective which allows a critical articulation with the specific aspects of real-estate output logic. Este artigo visa discutir alguns pontos importantes na compreensão da lógica da representação da mercadoria-imóvel, no momento em que a propaganda se apresenta como instrumento estratégico na determinação dos preços, e como elemento que estabelece novos padrões de uso do espaço para quem o apropria. O que se propõe neste texto é iniciar a discussão dos aspectos culturais envolvidos no mercado imobiliário, mas sob um tratamento que permita sua articulação crítica com as especificidades da lógica de produção do imobiliário. Universidade de São Paulo. Faculdade de Arquitetura e Urbanismo. 2004-06-01 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://www.revistas.usp.br/posfau/article/view/43373 10.11606/issn.2317-2762.v0i15p76-96 Pós. Revista do Programa de Pós-Graduação em Arquitetura e Urbanismo da FAUUSP; n. 15 (2004); 76-96 Pós. Revista do Programa de Pós-Graduação em Arquitetura e Urbanismo da FAUUSP; No. 15 (2004); 76-96 Pós. Revista do Programa de Pós-Graduação em Arquitetura e Urbanismo da FAUUSP; Núm. 15 (2004); 76-96 2317-2762 1518-9554 por https://www.revistas.usp.br/posfau/article/view/43373/46995 Copyright (c) 2004 André Costa
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